那些曾经爆火的品牌,最终输给了时代!
2021-06-09 13:00:10 今日快报 浏览

 

编者按:本文来自微信公众号“联商网”(ID:linkshop2012),作者:吴忧。

有人说,2021年的中国商业,是属于新消费的一年。诚然,新消费时代已经来临,各类新消费品牌层出不穷。不过, “一代新人换旧人”,有人进来,就有人退出。

进入2021年,陆续有一批我们熟知的品牌门店开始关停,它们曾经也是我们口中的“网红品牌”,但它们却跟不上时代的脚步,加上疫情的冲击影响,被淘汰出局,这些品牌败退的共性是缺乏足够的危机感和持续变革能力。

事实上,品牌是有生命周期的,但非正常死亡或下行的背后不仅让人引发一些深思,它们到底做错了什么?

桃园眷村

“早餐界的爱马仕”退出多个城市

2020年12月底,桃园眷村杭州首店也是杭州仅存的一家门店——滨江宝龙城店悄悄停业。实际上,其位于重庆、武汉、南京、合肥等多座城市的门店已经陆续关门停业。

来源/桃园眷村官方微博

据悉,桃园眷村目前在全国的门店仅剩22家,与高峰期相比直接被砍了一半,就连品牌门店数最多的上海,目前也仅剩8家店。

点评:被消费者吐槽“价格高、性价比低”,当网红效应锐减后,当产品不能再支撑其溢价时,光是高昂的租金、运营成本、人力成本就把自己压死了。

面包新语

退出西安,大幅收缩市场

2月23日,面包新语官方公众号发布公告称,因西安加盟商严重违反特许经营合约,并由于其经营及管理状况出现问题,导致闭店。公司多次提出违规警告,因其未能及时整改,故向其发出书面解约函。并宣布于2021年2月7日关闭所有门店,退出西安市场。

来源/面包新语官网

近年来,面包新语不断走下坡路。2016年起,面包新语在部分城市就开始出现“闭店潮”。2016年年中,郑州的面包新语门店宣告停止营业;2017年年初,面包新语南昌店全部关闭;2020年济南多家面包新语门店停业…2020年6月,面包新语正式从新加坡交易所退市。

点评:很多品牌陷入“成也加盟、败也加盟”的怪圈之中,放开加盟在一定程度上确实能让品牌快速发展,但也会导致管理跟不上。面包新语撤出西安也是由于当地的加盟商管理不善导致。同时,随着新式茶饮的崛起,传统面包市场竞争更加激烈。

金牛角王

曾在长沙红极一时,如今黯然退场

今年2月,长沙知名中西餐厅品牌金牛角王发布通告显示,因公司亏损严重,已无力经营,决定各门店(餐厅)定于2021年2月3日停业。

声明:本文版权归原作者所有,发布此文为传递更多市场信息,不代表币块报的观点和立场,请自行参考。如作者信息标记有误,请第一时间联系我们处理!

推荐阅读
莆田系在抖音重生

10-22     今日快报     18948浏览

“自愿”加班,互联网大厂卷王利器

10-22     今日快报     11776浏览

冲刺科创板CPU第一股!国芯科技过会,净利3年涨14倍

10-22     今日快报     8269浏览

金拱门被控告侵犯顾客生物信息隐私,使用智能语音点餐有哪些问题?

10-22     今日快报     17701浏览

市场要闻 | 高达千元且一粒难求,片仔癀市值累计涨幅175倍

10-22     今日快报     11512浏览

Soul暂停上市,陌陌股价低迷,陌生人社交没有好做的生意

10-22     今日快报     20134浏览

一位VC的看法:投资清洁科技真的不赚钱吗?

10-22     今日快报     16720浏览

恒大集团退出恒大文化,接盘方为自然人段胜利杨超

10-22     今日快报     20855浏览

科技巨头市值在2021年连创历史新高,业绩推动是主因

10-22     今日快报     18444浏览

"我在福建做空生猪,今年赚了1500万"

10-22     今日快报     13857浏览

“不留房,不议价,还得当天交定金” 毕业季催热成都房屋租赁市场

10-22     今日快报     14150浏览

海外演出行业恢复中,裁员与人力短缺并存

10-22     今日快报     13908浏览

快手取消大小周上热搜,天真的年轻人都在畅想周末自由

10-22     今日快报     18809浏览

华为云推动爱库存新电商智能化发展,1药网与晖致达成数字化营销合作 | 36氪数字化创新指南0624

10-22     今日快报     10150浏览

游戏主机战争史:持续四十年、价值千亿美元的巨人对决

10-22     今日快报     13479浏览